中山網絡公司，中山網絡制作愛途科技公司2013-11-13日報

做百度競價推廣的人員應該都知道，優(yōu)化百度推廣賬戶最主要的目標就是在高流量的基礎之上提高訪客精準度，在一定的程度上來減少甚至是避免無效點擊，這一目標實現(xiàn)的過程即為優(yōu)化管理流程精細化，這樣不僅在對話質量上有所提高，還可以降低成本，總體上來說是可做的。到底如何才能做到管理的精細化呢？

  第一,關鍵詞的精準度 

對一個百度競價推廣的賬戶來說，其關鍵詞主要分為這么幾大類大類：流量詞、競品詞、品牌詞、灰詞(競爭對手看不上做，可能太偏了的詞)，企業(yè)在推廣成本既定的條件下，一般都建議選擇較精準的關鍵詞，首選的就是品牌詞，其次就是產品詞，熱度詞，最后再考慮競品詞，人群等等相關詞。在競爭不是很激烈的或超預算的情況下，可以優(yōu)先的保證效果詞的推廣。做競價推廣最重要的就是保證推廣效果的基礎上發(fā)揮。

第二,有效設置賬戶推廣地域和推廣時段

百度競價推廣人員可以根據網站的數據流量來分析目標客戶群來進行定位推廣地域，尤其是對那些地域性的特殊產品需尤其的關注一下，可有效的避免資金分散。分時間段推廣一般建議在零點之后建議暫停推廣，在推廣期間要確保客服等等正常接通狀態(tài)。要時刻關注網站是否打開、打開的速度快慢、提交訂單或者對話窗口是否正常，做好這些也會有效的降低成本。

  第三,設置關鍵詞匹配模式 

百度競價推廣的匹配方式分為四種：廣泛匹配，短語匹配，精確匹配，否定匹配，不同的匹配方式會影響客戶在百度展示頁面中出現(xiàn)的范圍，合理利用匹配會幫助客戶吸引精確的潛在訪客，提高精準客戶量。望奎在此推薦短語匹配，只要你的詞是足夠的，就不需要廣泛。望奎做過試驗，一個賬戶是所有的詞，全部開短語，效果很好，沒有出現(xiàn)亂匹配的情況，在預算之內，賬戶不會提前下線;另一個賬戶把主要的詞傳上去之后，將關鍵詞的匹配模式全部設置的是廣泛，結果是流量很大，但是無效點擊還差不多占一半，花同樣的錢，帶來的效益很差，同時還得看著百度統(tǒng)計或者別的統(tǒng)計方式進行關鍵詞的否定，得不償失。

 第四,設置否定關鍵詞 

使用百度統(tǒng)計查看搜索詞報告或其他數據統(tǒng)計報告，篩選出轉化率低或非潛在客戶的關鍵詞，通過百度后臺的否定關鍵詞設置功能進行有效過濾，此項工作需要操作人員對關鍵詞有敏感度，對行業(yè)整體狀況有較深的認識了解，否定關鍵詞也是一件非常重要事情，要做到位，如果否的過火了的話可能很多潛在的流量就會消失，同時在原有的基礎上流量會下降，會顯而易見的看見。所以否定關鍵詞的時候一定要思考，從各方面想想。

第五,對不能轉化的ip排除 

百度競價推廣的后臺提供推廣賬戶和推廣計劃兩個層級的IP排除功能，該功能可以阻止特定IP地址或地址段觸發(fā)的推廣結果。通過網站流量統(tǒng)計軟件及在線客服系統(tǒng)查看分析IP，如果發(fā)現(xiàn)某IP 有惡意點擊嫌疑，就可以通過百度推廣的IP排除屏蔽該IP。百度后臺還提供了精確 IP排除和IP段排除兩種IP排除方式，IP段排除選擇需慎重，設置IP段排除有可能會損失來自有效客戶的流量。

第六,撰寫有效的推廣創(chuàng)意 

這也是一件很重要的事情，潛在客戶是否進你的站點，你所推廣的東西是否對潛在客戶有用，最關鍵的就在創(chuàng)意的撰寫上面。百度推廣的創(chuàng)意分為：標題、描述1、描述2、訪問url、顯示url、附加創(chuàng)意(蹊徑)，寫好創(chuàng)意，客戶已經對你的產品或者服務已經認同了最少30%，所以，重要行不言而喻。當然你寫的創(chuàng)意很給力的話，成本也是可以減少的，有的客戶會看了你的創(chuàng)意覺得你們的網站不是他想找的，這樣會減少很多無效點擊，可以把省下的錢投到競品詞的排名上面。

第七,鏈接明確的著陸頁 

看“著陸頁”這個詞就知道它的作用是什么，它是干什么用的。是的，非常的重要，著陸頁是客戶看見站內的第一張頁面，也是他想找的東西，如果著陸頁鏈接的非常好，那么這個獵物可以說你已經擱到嘴邊了。反之，之前所做的一切全部白費了，沒有任何的效果，給成本又增加了幾位數，所以這個環(huán)節(jié)很重要的。

做搜索引擎競價推廣怎么樣才能降低成本和管理細化?望奎相信只要用心的去做，按照以上幾點細心的操作，賬戶不會出現(xiàn)大問題。當然，這些都是作為一個管理競價賬戶的人必須做的，以上幾點對搜狗競價、搜搜金價等都適應，換湯不換藥，性質都是一樣的。