中山網(wǎng)絡(luò)公司，中山網(wǎng)絡(luò)制作愛(ài)途科技公司2013-11-13日?qǐng)?bào)

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得信息量暴增，人們?cè)诤Y選信息的時(shí)候，不得不越來(lái)越依靠于搜索引擎，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人在獲取信息和進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，更加依賴于網(wǎng)絡(luò)搜索，同時(shí)也為企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了機(jī)會(huì)。企業(yè)展開(kāi)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，最終目的就是利用有限的推廣費(fèi)用獲取最大的客戶量。搜索引擎應(yīng)用的三種模式：付費(fèi)競(jìng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)（SEM），網(wǎng)站搜索優(yōu)化（SEO），公共關(guān)系搜索引擎優(yōu)化（PRSEO）被企業(yè)廣泛應(yīng)用。

一.付費(fèi)競(jìng)價(jià)推廣（SEM搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)）：

付費(fèi)競(jìng)價(jià)推廣概念：競(jìng)價(jià)推廣是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過(guò)以關(guān)鍵詞的形式在搜索引擎平臺(tái)上作推廣，企業(yè)在購(gòu)買(mǎi)該項(xiàng)服務(wù)后，通過(guò)注冊(cè)一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。它是一種按效果付費(fèi)的新型而成熟的搜索引擎廣告。即購(gòu)買(mǎi)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的一種形式，對(duì)購(gòu)買(mǎi)了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站按照付費(fèi)最高者排名靠前的原則進(jìn)行有效排名的一種方式。

搜索引擎付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)（SEM)優(yōu)勢(shì)：1.競(jìng)價(jià)推廣排名效果快：通過(guò)關(guān)鍵詞審核后即可實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞的有效排名推廣；2.競(jìng)價(jià)排名推廣關(guān)鍵詞不限：只要與企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍相關(guān)的的關(guān)鍵都可以購(gòu)買(mǎi)推廣；3.競(jìng)價(jià)排名關(guān)鍵詞不分難易程度：不論多么難的關(guān)鍵詞，只要你想做，都可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞實(shí)現(xiàn)有效排名推廣。4.競(jìng)價(jià)排名推廣可以通過(guò)地域（省級(jí)為單位）及時(shí)間的篩選實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)高效的推廣；5.競(jìng)價(jià)付費(fèi)推廣完全按照用戶搜索的點(diǎn)擊付費(fèi)，無(wú)點(diǎn)擊不付費(fèi)。

二.網(wǎng)站優(yōu)化排名（SEO搜索引擎優(yōu)化）：

    網(wǎng)站優(yōu)化排名：搜索引擎優(yōu)化SEO（Search Engine Optimization）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式?！搬槍?duì)搜索引擎作最佳化的處理”是指滿足搜索引擎排名的指標(biāo)讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄和排名。

網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化（SEO）營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)：1.避免無(wú)效惡意點(diǎn)擊的付費(fèi)：競(jìng)價(jià)付費(fèi)排名推廣的企業(yè)都喜歡點(diǎn)擊同行的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，不論是無(wú)意還是有意，日積月累的無(wú)效點(diǎn)擊耗費(fèi)的費(fèi)用也不菲。2.多個(gè)搜索引擎展示：企業(yè)可以購(gòu)買(mǎi)百度，SOSO，谷歌等搜索引擎的關(guān)鍵詞付費(fèi)排名，但是不同的搜索引擎都需要支付不同的費(fèi)用，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)這是一筆不菲的開(kāi)支，而通過(guò)SEO優(yōu)化，做好一個(gè)搜索引擎的優(yōu)化排名，其他搜索引擎的排名效果也是不錯(cuò)的,只需投入一個(gè)搜索引擎排名優(yōu)化費(fèi)用即可達(dá)到多個(gè)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告覆蓋。3.有效內(nèi)容直達(dá)潛在客戶：用戶在點(diǎn)擊通過(guò)購(gòu)買(mǎi)得來(lái)的關(guān)鍵詞，經(jīng)常搜索到風(fēng)馬牛不相關(guān)的網(wǎng)站，而通過(guò)搜索引擎自然搜索而來(lái)的關(guān)鍵詞信息具有高度相關(guān)性，內(nèi)容符合用戶需求，客戶轉(zhuǎn)化率高。

三.新聞稿優(yōu)化（PRSEO公共關(guān)系搜索引擎優(yōu)化）：

公共關(guān)系搜索引擎優(yōu)化概念：PRSEO也就是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點(diǎn)和行業(yè)特征，綜合利用各種網(wǎng)絡(luò)媒體資源平臺(tái)對(duì)企業(yè)綠色軟文稿進(jìn)行合理優(yōu)化，使發(fā)布的軟文獲得搜索引擎穩(wěn)定的較前排位，從而達(dá)到有效宣傳推廣且?guī)?lái)意向客戶的行為。通俗的理解就是通過(guò)優(yōu)化軟文稿讓關(guān)鍵詞自然排名在搜索引擎首頁(yè)，實(shí)際上PRSEO的結(jié)果也是SEM。

公共關(guān)系搜索引擎優(yōu)化（PRSEO）優(yōu)勢(shì)：1.PRSEO與SEM：當(dāng)付費(fèi)排名關(guān)鍵詞點(diǎn)擊付費(fèi)過(guò)高的時(shí)候可以用公共關(guān)系搜索引擎優(yōu)化代替。2.PRSEO與SEO：當(dāng)自然優(yōu)化排名關(guān)鍵詞沒(méi)優(yōu)化到首頁(yè)的時(shí)候可以用公共關(guān)系搜索引擎優(yōu)化輔助。3.PRSEO借助新聞門(mén)戶權(quán)威形象，提升品牌信任度。

全球品牌營(yíng)銷(xiāo)大師米爾頓科特勒認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步，搜索營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)在中國(guó)以及全世界建立品牌最有力的工具，眾多成功案例已經(jīng)證明，無(wú)論是SEM，SEO還是PRSEO推廣是不沖突的，他們互相配合可以達(dá)到多次推廣的效果，通過(guò)搜索引擎拓展市場(chǎng)找到客戶已經(jīng)成為中小企業(yè)重要的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)來(lái)源。