中山網(wǎng)絡(luò)公司，中山網(wǎng)絡(luò)制作愛途科技公司2014-03-09日報(bào)

軟文營銷通常指的是以大量的文章覆蓋互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)入網(wǎng)民視野，然后借助軟文的潛在能力引導(dǎo)網(wǎng)民進(jìn)行一定的行為。軟文營銷最簡單的例子就是，如果我要通過軟文來把王老吉這個(gè)品牌炒火，那么我就在幾大門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、購物者聚集網(wǎng)站發(fā)布大量的有關(guān)王老吉的文章，然后達(dá)到一個(gè)量的堆積，當(dāng)網(wǎng)民不斷的看到王老吉的這個(gè)品牌，就會潛意識的認(rèn)為這個(gè)品牌不錯(cuò)，然后就具有了一定的引導(dǎo)作用。所以，一般來說，軟文營銷為了保證軟文的數(shù)量，就會縮小軟文的篇幅，一般控制在800字左右，這是個(gè)適合讀者閱讀、也適合作者寫作的篇幅，然后作者就一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展寫作，不用將某個(gè)問題闡述的多么透徹，只需要有個(gè)主題即可，有時(shí)候甚至連主題也不需要，這樣寫出來的文章就可以認(rèn)為是一般的軟文了。
　　而個(gè)人認(rèn)為博客營銷切莫走向軟文營銷的道路，在進(jìn)行博客寫作的時(shí)候可以適當(dāng)?shù)牟捎密浳臓I銷中的一些方法，但是不能一味的采用軟文營銷的手法。博客營銷不是為了在博客中發(fā)布廣告性的文章，也不是為了群建博客從而作為主站的外鏈資源，博客營銷的目的應(yīng)該是營銷博主的影響力。真正的博客營銷是靠原創(chuàng)的專業(yè)化的內(nèi)容吸引讀者，培養(yǎng)一批忠實(shí)的讀者，在讀者群中建立信任度、權(quán)威度，形成個(gè)人品牌，進(jìn)而影響讀者的思維和購買決定。
　　博客并不是直接的發(fā)布產(chǎn)品介紹，也不是發(fā)布公司新聞，而是獲得話語權(quán)，博客營銷的目的也是為了讓博主獲得話語權(quán)。要想獲得話語權(quán)，博客最好專注于某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，因?yàn)槿魏我粋€(gè)人都不能夠面面俱到，任何一個(gè)作者都不可能在每個(gè)行業(yè)都能有深入的理解。寫博客的時(shí)候也應(yīng)該注意，寫的博文應(yīng)該像是說話一樣，而不是寫的特別正經(jīng)，就像作報(bào)告一樣。這一點(diǎn)與有些軟文不同，有些軟文不會采用說話的形式，甚至在文章中不會出現(xiàn)任何的個(gè)人觀點(diǎn)，都是采用新聞媒體的寫作形式，所以，在寫博客的時(shí)候一定不能采用這種方式，否則你的博客就會變成一個(gè)沒有思想只有主題的新聞資訊站。
　　所以，在寫博客的時(shí)候盡量采用一些輕松的手段，博主寫的輕松，也要讓讀者讀的輕松。就算你寫的是很有技術(shù)含量的技術(shù)類博客，那么也應(yīng)該透露出輕松的氛圍。對于企業(yè)博客，不應(yīng)該一味的都是站在企業(yè)的角度寫企業(yè)的文章，因?yàn)槿绻碱櫦傻搅似髽I(yè)，那么寫的文章就會像是企業(yè)公告一樣，沒有任何新意，也就不會受到讀者喜歡。對于企業(yè)博客，可以讓專人撰寫，也可以讓企業(yè)的部門輪流創(chuàng)作，建議在博客中融入些寫作者個(gè)人的觀點(diǎn)，以個(gè)人的方式寫作企業(yè)博客，這樣的效果可能會更好。