中山網(wǎng)絡(luò)公司，中山網(wǎng)絡(luò)制作愛(ài)途科技公司2013-11-13日?qǐng)?bào)

對(duì)于剛接觸百度或者谷歌推廣的新手來(lái)說(shuō),一些關(guān)鍵詞的調(diào)整方式和方法并不是很清楚,有些時(shí)候或許會(huì)不知道如何下手,下面介紹一下常規(guī)的關(guān)鍵詞調(diào)整策略和方法:

• 一、超出預(yù)算的一般調(diào)整方法

1、減少投放時(shí)間段或減少投放的地區(qū);

2、減少投放關(guān)鍵詞、下調(diào)關(guān)鍵詞的出價(jià)或者降低部分關(guān)鍵詞的排名;

3、修改關(guān)鍵詞的匹配類(lèi)型,廣泛改詞組(短語(yǔ))、詞組改精準(zhǔn)匹配方式;

• 二、達(dá)不到預(yù)算的一般調(diào)整方法

1、增加投放地區(qū)或增加投放的時(shí)間段;

2、增加投放關(guān)鍵詞,上調(diào)關(guān)鍵詞的出價(jià)增加排名;

3、修改關(guān)鍵詞的匹配類(lèi)型,精準(zhǔn)匹配改為詞組匹配,短語(yǔ)匹配改為廣泛匹配,并提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。

• 三、關(guān)鍵詞匹配類(lèi)型的區(qū)別

1、廣泛匹配:精準(zhǔn)度低、匹配度高,可以減少投放的詞量、曝光度大、適合客戶培養(yǎng)和品牌曝光,挖掘潛在客戶。

2、詞組匹配(短語(yǔ)匹配):采用比較多的匹配方式,精準(zhǔn)度較高,適合新建關(guān)鍵詞時(shí)候的匹配方式,這樣避免關(guān)鍵詞太熱而導(dǎo)致消費(fèi)過(guò)快。

3、精確匹配:精準(zhǔn)度高詞量大曝光度低,適合一些重點(diǎn)轉(zhuǎn)化詞詞投放,精確匹配的重點(diǎn)關(guān)鍵詞可以確保排名在前3位。

• 四、關(guān)于新開(kāi)賬戶投放方法(先做加法后做減法)

確定賬戶要達(dá)到的預(yù)期目標(biāo),制定推廣的周期和計(jì)劃,對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和對(duì)比:

1、第一階段投放計(jì)劃(一周或者十天):出價(jià)先高于平均價(jià)格,時(shí)間段盡量長(zhǎng)(根據(jù)實(shí)際投放預(yù)算等情況),重點(diǎn)培養(yǎng)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分,這樣有利于后期排名的調(diào)整。

2、第二階段投放計(jì)劃(10到20天):根據(jù)一周數(shù)據(jù)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名,適當(dāng)去除展現(xiàn)量低、關(guān)鍵詞搜索量低的詞,并調(diào)整投放時(shí)間或者地區(qū),提高賬戶的曝光度和點(diǎn)擊率。

3、第三階段投放計(jì)劃(20到30天):對(duì)賬號(hào)進(jìn)行全面分析,對(duì)比每周數(shù)據(jù)并預(yù)計(jì)消費(fèi),根據(jù)轉(zhuǎn)化率對(duì)重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行投放,評(píng)估效果,并預(yù)計(jì)是否加大投放。