中山網(wǎng)絡公司，中山網(wǎng)絡制作愛途科技公司2014-06-30日報

搜索引擎優(yōu)化是一個看似簡單，實則龐大復雜的專業(yè)領域，一般企業(yè)即使了解一些細枝末節(jié)的優(yōu)化知識，也很難通過自身完成網(wǎng)站優(yōu)化建設。這就催生了搜索引擎優(yōu)化(SEO)這個熱門網(wǎng)絡營銷服務，不少網(wǎng)絡服務公司看中搜索引擎優(yōu)化的巨大市場空間，紛紛推出這一服務，作為其新的業(yè)務增長點。

　　不過，網(wǎng)站優(yōu)化作為一種專業(yè)度極高的服務項目，有著極其特殊的地方：效果難以量化保證、顯效周期長、效果處于一種動態(tài)變化之中、維護成本高、對服務商的專業(yè)水準要求極高、對服務商的職業(yè)道德要求極高。企業(yè)如果在自身不了解SEO的情況下聘請SEO服務商優(yōu)化網(wǎng)站，經(jīng)常遭遇無良服務商而導致網(wǎng)站重挫，這樣的事件至今屢見不鮮。

　　由于企業(yè)實施搜索引擎優(yōu)化都急切希望看到成效，這種迫切的心理與以上提及的搜索引擎優(yōu)化業(yè)務特點是矛盾的。但不少服務商為了爭取客戶訂單，不惜違背專業(yè)要求去迎合客戶，對搜索引擎排名效果做出“承諾”和“保證”，這種不負責任的“保證”，結果往往將自己和客戶的網(wǎng)站推向危險的邊緣——搜索引擎作弊!大量網(wǎng)站因為作弊被Google等主流搜索引擎從搜索結果徹底清零，使企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷遭受嚴重挫折。

　　那么，面對形形色色良莠不齊的“SEO專家”，希望實施網(wǎng)站優(yōu)化的企業(yè)該如何選擇、判斷呢?根據(jù)筆者經(jīng)驗，特別提示企業(yè)在與SEO服務商溝通、打交道時辨明以下幾點：

　　是否對你進行“效果保證”

　　 沒有人能夠保證搜索引擎自然檢索結果的排名效果，那些向你保證效果的，不過是盯住了你的錢袋;對方“保證”得越厲害，越要小心。

　　是否告訴你所采用的優(yōu)化方式

　　搜索引擎優(yōu)化雖然非常專業(yè)，但原理不過是通過對企業(yè)網(wǎng)站制作的結構、內容、布局、內外鏈接等進行符合搜索引擎友好的調整和修改，SEO既沒有高深莫測的秘密可言，也沒有什么江湖“秘笈”，正規(guī)的服務商不僅要為客戶進行系統(tǒng)的網(wǎng)站優(yōu)化，更應該將優(yōu)化的原理和采用的方法讓客戶知曉(除非客戶無暇顧及，完全外包給服務商負責)。但無良服務商一方面對網(wǎng)站內部優(yōu)化不甚專業(yè)，一方面的確采用諸如做垃圾外部鏈接等低劣的甚至作弊的方式給客戶“優(yōu)化”網(wǎng)站，因此無良服務商通常是將優(yōu)化方式作為自己的“技術機密”向客戶“保密”。

　　是否用具體關鍵詞排名作為收費方式

　　很多SEO服務商按照關鍵詞數(shù)量來進行報價：如做某關鍵詞到Google第幾名/頁作為收費的依據(jù)。以具體關鍵詞排名作為報價的隱患是服務商只關注單一關鍵詞的表現(xiàn)，并通常采用垃圾外鏈的非專業(yè)手法來提升單一關鍵詞的排名，而不是基于系統(tǒng)的網(wǎng)站整體優(yōu)化，無法達到網(wǎng)站長期優(yōu)良的表現(xiàn)，是一種單純迎合客戶盲目需求的不專業(yè)的做法。報價應該是對整站優(yōu)化的報價，其效果顯現(xiàn)是讓所有與你業(yè)務有關的內容頁面、欄目頁面、首頁等都能通過搜索引擎自然檢索為你帶來源源不斷的訪問量。

　　Google等各大主流搜索引擎在給網(wǎng)站管理員的官方指南建議中均專門針對“搜索引擎優(yōu)化服務商”提請企業(yè)明示、辨別正規(guī)的服務商。如Google在“網(wǎng)站管理員支持中心”針對SEO服務商有如下說明：

　　1、沒有人可以保證搜索引擎排名第一。

　　如果SEO宣稱可以確保您名列前茅，或聲稱與搜索引擎有特殊關系，可以優(yōu)先向搜索引擎提交您的網(wǎng)站，千萬不要相信。搜索引擎從來都沒有優(yōu)先提交一說。實際上，向搜索引擎直接提交網(wǎng)站的唯一方法是通過我們的添加網(wǎng)址頁或通過Sitemaps(測試版)程序提交。您可自己完成這一工作，無需支付任何費用。

　　  2、如果一個公司遮遮掩掩，或不明確說明自己的意圖，請多加小心。

　　 如果有任何不明白之處，都應當要求對方解釋。如果SEO為您制作了一些欺騙性或誤導性內容，如橋頁或“一次性”域，則您的網(wǎng)站可能會徹底從Google索引中刪除。歸根結底，您要對所雇傭公司的行為負責，因此，您最好弄清楚他們打算采用何種方法來”幫助”您。

　　點評：建議在尋找搜索引擎優(yōu)化服務商之前，最好在網(wǎng)上先了解一下網(wǎng)站優(yōu)化和搜索引擎友好的相關原理和知識，通過咨詢比較以了解服務商的專業(yè)水平。同時，如果希望網(wǎng)站在短期內達到非常明顯的、確切的效果，不如先考慮做搜索引擎競價廣告，避免由于自己的急迫性導致自己被SEO服務商表面的承諾所蒙蔽!